発売から2カ月でブランド伸長率No.1に！ジョンソンボディケア×超ときめき♡宣伝部の施策で成功したUGC起点のマーケティング戦略
JNTLコンシューマーヘルス株式会社製品：ジョンソン ボディケア VCアロマミルク
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施策の概要
- 概要
- Kenvue「ジョンソン ボディケア」新商品プロモーションとして、超ときめき♡宣伝部を起用。ファンダムを動かすマーケティング戦略で、新商品発売から2カ月でブランド伸長率No.1、ブランド全体の売上前年比15％増など、ビジネスインパクトにも大きく寄与。
- 目的
- 購買促進・認知拡大・UGC醸成
- 媒体
- TikTok（TopView）・Instagram・X・Youtube（WEB CM）
- 実行施策
- 戦略・企画考案・キャスティング・クリエイティブ制作
Kenvueの「ジョンソン ボディケア」において、ブランド主導の発信からUGC（ユーザー生成コンテンツ）起点のコミュニケーション設計へ転換する施策を実施しました。
アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起点に、ファンダムの発話・行動文脈を丁寧に設計。 WebCM、ポップアップイベント、SNSクリエイティブ、マストバイキャンペーンを連動させ、「安いからなんとなく買う」から「指名買い」へと意識を変える体験づくりを行いました。
その結果、新商品発売から約2カ月でブランド伸長率No.1、ブランド全体売上前年比15％増を達成。
UGCを軸に、購買・話題化・ブランド好意形成を実現した事例です。
▼詳細の事例記事（AdverTimes.）はこちらhttps://www.advertimes.com/20251223/article528358/
