メルカード×ホロライブコラボキャンペーン
百鬼あやめ・AZKi・兎田ぺこら・白銀ノエルの4名を起用し、「CM監督」YouTube LIVE企画を実施！Xにもトレンドイン！

株式会社メルペイ製品：メルカード・メルカードゴールド

XYouTube金融

施策の概要

概要: 2026年5月20日から6月4日まで、「CM監督」YouTube LIVE企画にあわせて、Xでの告知投稿と限定ノベルティグッズの応募キャンペーンを実施。; ホロライブ所属の百鬼あやめ・AZKi・兎田ぺこら・白銀ノエルの4名を起用。

目的: これまでリーチできていなかった層への訴求を通じて、新規ユーザーの獲得を図った。; （ホロライブファン層に向けたメルカードの認知拡大、新規カード会員の獲得）

媒体: ・YouTube; ・X

実行施策: ・YouTube LIVE配信; ・Xでの告知投稿; ・描き下ろしイラストを使用したノベルティ施策

施策の実施内容と背景

概要: ①「CM監督」YouTube LIVE企画
・タレント4名全員がCM監督となり、それぞれが自身の「好き」を活かしたメルカードの限定CMを制作。
・ロケ地撮影、台本監修など、タレント各々の「らしさ」が前面に出る企画。
・ファンにとっては、新鮮なタレントの姿を見られる貴重な企画となった。

②X告知・リマインド投稿
・YouTube LIVE配信を盛り上げるための事前告知。
・キャンペーン開始後のリマインドを目的として、メルペイ公式Xから合計4投稿、タレント4名のXから合計16投稿を行い、
タレントの投稿についてはメルペイ公式Xからのリポストも実施することで、公式とタレント4名のキャンペーン上でのブリッジを設計。

③キャンペーン限定の描き下ろしイラストを使用したノベルティ施策
・キャンペーン限定の描き下ろしデザインで、ノベルティグッズを3アイテム製作
・各タレントの「好き」を表現したデザイン
・キャンペーン特設サイトからカード入会者限定で応募が可能な設計

【ノベルティグッズ合計6種】
1. レンチキュラーカード（先着）
2. B5アクリルパネル（抽選）
3. BIGアクリルスタンド×4種（抽選）

成果

YouTube LIVE
最高同時接続者数 36,783人
（5/20配信当日の計測時点／当日の同時接続者数ランキング3位※）
※参照元：『ぶいらび』https://vrabi.net/
Xポスト
・配信当日に「おつメルカード」がXでトレンドイン（5/20配信当日の計測時点）
・キャンペーン期間中のUGC数は17,879件を記録（CP終了の6/4計測時点）
・配信の切り抜きX投稿が拡散し、UGCだけで合計32万imp超を記録（CP終了の6/4計測時点）
・X投稿（タレント＋公式）合計約386万imp／エンゲージメント約14万（CP終了の6/4計測時点）

戦略・ポイント

1

タレント起用のポイント

「好きを楽しむメルカード」というブランドコンセプトのもと、各タレントの「好き」を前面に出した配信企画やグッズデザインを考案。4名のタレントの親しい関係性を活かしつつ、普段はなかなか見られない特別感のあるコラボを実現。
2

企画/クリエイティブのポイント

「キャンペーン開始前、キャンペーン開始、キャンペーン期間中」の3山設計でリーチ・接触頻度を維持。「CM監督」企画でファンの配信に対する期待感を向上すると共に自発的なUGCを促進。タレント4名がそれぞれのアカウントで発信することで、独立した4つのファンダムで話題の山を形成。

ホロライブについて

「ホロライブ」は、ホロライブプロダクション傘下の女性VTuberグループです。
YouTubeを中心としたライブ配信のほか、ゲーム大会の企画運営プロデュースやBillboard JAPAN Hot 100にランクインするアーティストまで、それぞれの個性を生かした活躍の場をバーチャルだけでなくリアルの領域まで広げています。

・ホロライブ公式サイト：https://hololive.hololivepro.com/
・ホロライブ公式YouTube：https://www.youtube.com/@hololive/