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「リアルな恋愛観から見えた、結婚相談所の新たな魅力」—オーネット×クリエイター×Nateeで共創ワークショップを開催!

「結婚相談所って、どこか取っつきにくいイメージがある――」

そんな先入観を変えるには、まず“本音の声”に耳を傾けることから。

今回、オーネット様・クリエイター・Nateeがタッグを組み、「SNS世代の若者に届く、結婚相談所の新しい魅せ方」を考える企画共創ワークショップを開催。

参加者それぞれが、結婚や恋愛に対してそれぞれの意見を出し合うことでリアルなユーザーインサイトに着目し、新たなコミュニケーションの形を模索しました。

参加クリエイターはこの3名!

  • ちゃくらさん:恋愛コンテンツが人気な女性クリエイター。女性目線でリアルな発信をしているので、コメント欄でユーザーから相談されることが多い。

TikTokアカウント▶https://www.tiktok.com/@sakuradayoon

  • ありさの日常さん:等身大のVlogコンテンツがユーザーからの共感を得ている動画クリエイター。結婚してからは、夫婦の仲良し投稿も人気。

TikTokアカウント▶https://www.tiktok.com/@azuki_arisa2

  • クマモトカズキさん:恋愛に関するコンテンツ、デートコーデ診断などが人気。男性目線のリアルな発信が若年層から支持を得ている。

TikTokアカウント▶https://www.tiktok.com/@kazuki__kumamoto

 

男女関係・恋愛テーマのコンテンツが人気のSNSクリエイター3人が、独自の視点で率直にアイデアを出し合いました。

ワークショップの流れ

  • 目的/ワークショップのフロー説明
  • オーネット様によるインプットセッション
  • グループで企画アイデア出し
  • グループワークの発表

 

「今どきの恋愛観」から見えた、結婚相談所へのイメージ

今回のワークショップではまず、20代〜30代の恋愛・結婚観を深堀りするディスカッションを実施。

クリエイター、Natee社員がリアルな価値観を話し合い、「ユーザーのインサイト」に迫りました。

「結婚したい気持ちはあるけど、理想が高くなりすぎてマッチングアプリで良いと思える人に出会えない」
「マッチングアプリは気軽だけど、身元や本気度に不安がある」
「相談所は“最後の砦”感が強くて、若い子には響いてない」

そんなリアルな声が次々に飛び出します。オーネットのスタッフさんも、実際の現場の声を交えながら応戦しました。

 

「結婚相談所」のイメージと実情のギャップ

企画を考える前に、オーネット様から、クリエイターやNateeメンバーに向けて、婚活市場の現状・結婚に対する若年層の意識について、インプットしていただきました。

結婚相談所に対するイメージは、年々アップデートされているものの、未だ「気軽に始められない」「年配の人が使うもの」「最終手段」など、特に若年層はネガティブイメージをいだいている人も多くいます。

一方、オーネットは実際には多様な出会い方・サポート体制を備えており、イメージと実態との間にギャップがあり、それを埋めていくことが今後のコミュニケーションにおける課題となっています。

 

クリエイター発案の“動画企画”。斬新なアイデアが爆発!

ディスカッションで出た、リアルな価値観を踏まえて、クリエイターそれぞれが動画コンテンツのアイデアを考えました。

最終的には、考えた企画を全員の前でプレゼン。こちらでは企画の詳細はお伝えができませんが、「覆面での婚活」「陰キャな自分が婚活アドバイザーになってみた」「マチアプとの面白対比企画」「最強女性とのリアルお見合い企画」など、今までブランド側では発想しえなかったようなアイデアが続々と生まれました!

▲企画アイデアの一部を画像でご紹介

どの企画にも共通していたのは、「若者が見て、“相談所のイメージが変わる”こと」。クリエイター自身の言葉と視点だからこそ、現実味と説得力がありました。

 

クリエイター共創で生まれる、新たなブランドの価値

3時間のセッションを経て、オーネットの皆様からはこんなコメントをいただきました。

「ここまでリアルな声を聞ける場はなかなかないので、本当に貴重な機会でした。自分たちでは発想できないようなアイデアもたくさんいただけて、すぐにでも実現したい企画ばかりです。

共創とは、意見を交わすだけではなく、“一緒に新しい価値を創っていく”こと。今回のワークショップは、まさにその姿勢を体現した時間でした。

▼ワークショップのアイデアから生まれた動画コンテンツはこちら!

ちゃくらさんのタイアップ動画https://www.tiktok.com/@sakuradayoon/video/7535409679929838855

ありさの日常さんのタイアップ動画https://www.tiktok.com/@azuki_arisa2/video/7536154239840701714

クマモトカズキさんのタイアップ動画:8/25(月)にクマモトカズキさんのTikTokアカウントで公開予定!

 

Nateeが目指すのは「ブランド×クリエイターの架け橋」

Nateeでは、企業・ブランドとクリエイターをつなぎ、生活者に響くコミュニケーションを一緒に創っていく「共創型のマーケティング支援」を行っています。

今回のワークショップでは、リアルなインサイトに着目したうえで、クリエイターの発想を通してブランドの価値を再発見することができました。

今後も、クリエイターとの共創を軸に、ブランドの魅力を最大化するマーケティングの伴走者であり続けたいと考えています。

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